创意+干货！购物商场中DP点该怎么设计
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2022-09-23
疫情过后各行各业都将要步入正轨，复苏之后伴随而来的就是各种各样的报复性消费。衣、食、住、行，消费的欲望会渗入到每个人内心的每一个角落。除了买房、买车这种大件会是少数以外，购物则成为人们最为方便的消遣方式了！
购物商场，Shopping Mall，这个有吃、有穿、有玩的地方，会成为疫情结束后，大众报复性消费的风口浪尖。购物中心的甲方爸爸们也绝对不会错过这次“割韭菜”的大好时机，一定会变着花样，变着形式的去搞一搞促销，或者是举办一些吸引眼球的大型活动。
所以本文的主题就是：购物商业中DP点(Display )设计的重要性 ！
商场类活动我想从事过活动行业的人多多少少都会有所接触或者是统筹过一些这类的活动，甚至有很多活动公司本身就是以做商业地产为主。
每个活动人也许都能说出几条商场类活动的心得和体会，例如：购物商场最重要的是活动资源啦，购物商场的美陈装饰要足够创意啦，还有购物商场最重要的就是抓住孩子和家庭啦等等。其实我觉得这些心得与体会对也不对，眼中窥豹或者瞎子摸象的结论总是会给人这种感觉。
01
DP点解析
DP点是利用视觉表现手法，产品特征的展示区域是使用各种道具和设计方法，结合商品所处的位置环境。DP点的设置更加直观和具体，通过直接的视觉设计，它给购物者带来了良好的购物感受，从而引导消费者进一步消费并激发了消费者的购买欲望。
02
美陈DP的设计技巧与好处
01、增加景观点位
美陈设计如同一处景观造型，在大众审美情趣日益提升的现在，更加需要通过商场美陈设计来传递文化精神，丰富生活文化氛围，增强商场的可视美化性。
02、提升商业氛围
好的商业美陈设计可以通过运用多种道具和设计手段，可以避免同品类专区个品牌商品之间的单调衔接，避免视觉疲劳，以此提升整个商场的购物消费氛围。
03、传递商场形象
商场形象的营造离不开商场商品质量、商场地理位置、服务质量、商场环境等诸多因素。而商业美陈营造出良好的商场环境，直接或间接的影响商场整体形象的塑造。
03
DP点位设计要求及原则
从营销学的角度来讲，购物中心美陈的营销手段包括：视觉营销、听觉营销、味觉营销、嗅觉营销、体验营销等多种方式，充分去调动人体的各个器官去接触体会商品。所以，好的DP点必须包含3点要素：
01、整体性
所有DP点全方位的呼应对照性、单个DP点各个角度的可观赏性;整体形成概念，传递一致的信息和含义，整体有延续性，个体又有独立性。
02、吸引力
富有特色、直观、格调鲜明，能够吸引消费者眼球和注意力。
03、安全性，造型安全
DP点位是在流通领域里表现并管理，以商品为主的所有视觉要素的活动，从而达到表现企业独特性的目的。所以DP点位规划要根据商场内部的动线规划及商品计划进行设计，需要具有计划性、科学性及灵活性。在进行点位设计之前，需要考虑：全方位性，多元化;各个角度的可观赏性。公共区域，人流集中区域的分化位置以及造型的安全性。
04
DP点设置区域及类型
1、购物中心美陈，DP点的设置主要是在人流集中的公共交叉区域和空白区域，消费者视线易抵达且不阻挡人流的区域。主要设置在以下几个区域，分别是在主动线、主客流交叉口、通道入口、扶梯口、楼梯口。
2、包括有吊挂式(从顶部悬挂造型)、地面式(摆放在地面，普遍采用的方式)、壁面式(以墙面为背景，采用浮雕或半立体的形式)。展示式(海报、X展架、宣传架)四种方式。
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