关于文旅产业重点发展方向，今年政府工作报告这样部署
3月5日，十四届全国人大二次会议在人民大会堂举行开幕会。国务院总理李强代表国务院，向十四届全国人大二次会议作政府工作报告。政府工作报告强调今年是中华人民共和国成立75周年，也是实现“十四五”规划目标任务的关键一年。
春节假期以来文旅产业复苏迅速，文旅经济的强劲动能加速释放，文旅产业的强劲复苏之势，与谋划长远的顶层设计密不可分，也与及时精准的政策推进密不可分，因此在本次两会议程中，“文旅”也是一大热点。全文提及文化和旅游相关内容达7次，为2024年文旅产业的高质量发展和文化强国建设指明方向。总结来看，有六大发展方向值得行业进一步思考。
文娱旅游——培育文娱旅游新业态，激发文旅消费新动力
年轻的消费群体是中国成长型最强的群体，倒逼催生了很多文旅场景、业态、产品的出现，剧本杀、国潮的兴起就是很好的说明。报告中提出要大力发展文化产业，积极培育文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点，推进非物质文化遗产保护传承。
博为国际认为文娱旅游作为新的消费增长点之一被首次写进政府工作报告，这不仅体现了政府对旅游业的重视，更说明了旅游业是拉动经济增长的有力抓手。近年来一部电视剧、一部电影、一场演唱会带火一座城的案例不少，如电视剧《狂飙》带火了广东江门市，“TFBOYS十年之约”演唱会为西安带来了火爆的流量，因此要积极探索创新旅游与景区演艺、娱乐节庆、演艺活动、影视作品、剧本杀等文娱活动的融合发展，为游客带来丰富的旅游体验，带动当地社会与经济繁荣发展。
数字文旅——加速“科技+文旅”融合，创新文旅服务新供给
报告中提出，深入推进数字经济创新发展，推进服务业数字化。依托数字科技创新可以推动文化旅游产业高质量发展，“科技+文旅”的融合能够充分激发传统文化的生机与活力，推动新型消费业态的培育和发展，促进文旅产业转型升级。
博为国际认为科技与文旅的融合发展，可以给游客带来更有趣的文旅体验，满足游客互动式、参与性、个性化的多样休闲需求，深受游客喜。近年来，一大批参与性强、互动度高、体验感好的沉浸式项目创造了文化和旅游产品新形态，如河南戏剧幻城、中国大运河博物馆等优秀案例，以“沉浸+”为文旅赋能，赋予了文化和旅游产品新价值。
康养旅游——释放银发经济潜力，激活康养旅游新动能
目前我国已迈入中等老龄化，60岁以上人口近三亿，且每年保持1000万以上的老年人口增速，占总人口的近两成，构成了文旅消费的庞大基数。报告中提出加强老年用品和服务供给，大力发展银发经济。
博为国际认为这是对今年初国务院办公厅印发的《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》政策的再次强调，说明了我国非常重视及积极应对老龄化问题。现阶段老龄群体的消费在文旅市场仍存在不平衡不充分等现状，需要大力拓展旅游服务业态，通过完善老少同乐、家庭友好的酒店、民宿等服务设施，鼓励开发家庭同游旅游产品，满足老龄群体出游的多样化需求。
乡村文旅——持续提升乡村文旅，巩固乡村振兴发展成果
报告中提出持续改善农村人居环境，壮大乡村富民产业，建设宜居宜业和美乡村。乡村旅游是乡村振兴事业的重要组成部分，是文旅产业的一个重要分支，也是推动乡村经济繁荣的新型产业手段，能够在乡村振兴战略中将发挥新引擎作用。
博为国际认为提升乡村产业发展兴旺度，以创造更多就业机会，促进村民就近就地就业，是和美乡村创建的坚实前提。乡村文旅产业作为乡村经济的核心部分，可以最大程度的促进村民就业。要深入挖掘并充分利用乡村优势资源，进一步推动农文旅融合发展，持续提升乡村文旅产业发展水平，为乡村发展注入新的动力，进而巩固乡村振兴发展成果。
城市文商旅——实施城市更新，打开文商旅发展新空间
报告提出稳步实施城市更新行动，打造宜居、智慧、韧性城市。城市更新作为城市高质量发展的重要举措，目前我国城市发展进入城市更新的重要时期，由大规模增量建设转为存量提质改造和增量结构调整并重，从“有没有”转向“好不好”。博为国际认为在城市更新过程中，通过文化赋能商业发展，正在打开文商旅发展新空间。
博为国际在调兵山、重庆沙坪坝区等城市的更新项目实践中发现，以城市市民需求为导向，以文商旅融合为理念的城市更新，可以推动商圈载体提档升级，不断丰富城市休闲业态，实现城市品质跨越式提升。
入境旅游——优化入境便利，促进入境旅游持续繁荣
出入境旅游是入境旅游是展现国家形象、促进文化交流、提升国际影响的重要渠道。本次政府工作报告提出提升外籍人员来华工作、学习、旅游便利度，这将有利于入境游市场的增长。在旅游便利度方面，在月初的国务院政策例行吹风会上，就介绍了进一步优化支付服务提升支付便利性有关情况，指导支付机构推出大幅提高单笔交易限额和年累计交易限额等一系列便利措施。
博为国际认为在经历疫情冲击之后，世界各国更加重视旅游业发展，各国之间的国际旅游竞争愈发激烈，从长期来看，促进我国入境旅游持续繁荣仍面临一些挑战，需要在入境旅游推广、简化签证手续、优化支付服务、国际接待能力、丰富入境游产品等方面持续提升，促进入境旅游持续繁荣。