动漫IP赋能文旅的模式和案例

    在文旅融合大背景下，“动漫+文旅”的创新结合令人怦然心动：动漫IP具有用户黏性强、产业链长、可塑性高等特点，不仅能够丰富文旅产业的形式与内涵，更带来了新的营销手段与传播方式；而文旅项目凭借具象化的场景与空间，为动漫IP带来了新的消费人群，两者相互成就，共振新生。

近年来，随着动漫产业不断发展，动漫IP形象逐渐丰富，受到了各个年龄段观众的喜爱，尤其“圣地巡礼”成为了动漫人的最爱。“圣地巡礼”是指漫画或动画爱好者根据自己喜欢的作品，造访故事背景区域，该场所则被称为“圣地”。这个名词是从朝圣而来的，原先是指宗教上寻觅灵性意义的过程。在文旅融合大背景下，“动漫+文旅”的创新结合令人怦然心动：动漫IP具有用户黏性强、产业链长、可塑性高等特点，不仅能够丰富文旅产业的形式与内涵，更带来了新的营销手段与传播方式；而文旅项目凭借具象化的场景与空间，为动漫IP带来了新的消费人群，两者相互成就，共振新生。

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动漫IP赋能赋文旅的四种模式

（一）动漫展馆式遍布日本的数十个动漫博物馆、展览馆，多数由企业、行业协会设立，几乎每一个日本卡通形象都有自己的故乡、档案馆和展映馆，它们在保证专业性的同时强调让游客亲身体验动漫的制作过程，增加亲近感，激发创作和欣赏的兴趣，因而具有很强的吸引力。比如知名的有三鹰吉卜力美术馆、京都国际漫画博物馆。

（二）主题公园式动漫主题公园是将旅游景点中的公园与动漫相结合，公园的建设以动漫文化作为支撑，公园作为动漫的传播载体，二者相互合作，各取所需。将动漫资源运用到公园的建设当中去，以游乐园的模式开展动漫旅游，建设卡通的娱乐游玩设施，相对于一般的主题公园更具有趣味性和娱乐性，市场空间也相对较大，如樱桃小丸子乐园、名侦探柯南乐园，迪士尼游乐园也都是以“动漫IP”打造的主题式乐园。

（三）动漫节展式动漫节展式的发展模式，主要是通过举办一些以动漫为主题的活动，如动漫展会、cosplay等，吸引众多动漫爱好者参与其中， 通过这种专业的以动漫为主要活动对象的节会，吸引更多国内外友人前来观赏，是一种以纯文化的视觉和听觉盛宴。这些动漫节事会展推动了动漫产品交易及其周边商品销售，汇聚了动漫业界信息流、资金流、人才流。

（四）综合体验式

以购买动漫产品及相关旅游纪念品为主要动机，以综合性观光体验为特点，如东京秋叶原和东京池袋乙女路各自定位于男性和女性动漫爱好者，且已形成规模，减小了竞争风险，提高了竞争力。

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国内外动漫IP赋能文旅产业内容营造

（一）日本汤布院小镇

日本，世界知名的温泉王国，温泉小镇不计其数，能从中脱颖而出的知名温泉小镇绝对是各具风情。位居日本前三位的汤布院小镇，依托丰富的自然资源，每年都吸引近400万人到访，年旅游收入470多亿日元，其中仅观光消费金额总计就达4亿日元。

为了打造商业街独特的商业魅力，商业引进了全球首家Snoopy主题日式茶屋。同时，小镇紧跟新媒体时代下的时尚潮流，倾力打造“少女心”美食经济，在街道上塑造多类型美食“网红店”。此外，因为宫崎骏创造龙猫的灵感来源地正是汤布院小镇，所以汤布院小镇又被称为“龙猫小镇”，在营销推广之下，这个小镇仅依托这个“噱头”便能引得不少龙猫迷们从全球各地赶来打卡。

当然，汤布院之所以能成为宫崎骏的灵感源泉，也是得益于其打造出的独有的建筑风情，这里不仅有令人流连忘返的英式街道、田园风光，还有许多各具特色美术馆，如展示现代艺术家且收藏各种古老日本面具的“空想艺术馆”等，古老英式风格建筑和龙猫形象的结合完全掳获宫崎骏动画迷们的心。

在营销传播上，小镇打造了音乐节、电影节、吃牛肉尖叫大会，成功吸引了人气，并且在活动的加持下，美术馆、博物馆等文化性设施对游客的吸引力增加，不仅丰富了汤布院温泉小镇的旅游项目类别，更成为了一种营销传播的方式。汤布院小镇是典型的“产业+文旅小镇”的发展模式，依托丰沛的自然资源，在业态规划上打造出具有欧式风情的养生休闲度假商业街，并融入养生康体、休闲娱乐、艺术体验、餐饮、观光、度假等功能。在文化传播上借势知名卡通IP，发挥粉丝效应，并通过活动、美术馆、博物馆等文化性设施吸引游客，丰富了汤布院温泉小镇的旅游项目类别，从而带动地方旅游的可持续性发展。

（二）马耳他“大力水手村”

“大力水手村”位于欧洲地中海一隅的小国马耳他，是一座从漫画里走出来的特色文旅小镇。“大力水手村”通过IP品牌化、新增娱乐设施等改革，对乡村未来的发展起促进作用。

创作于1929年的大力水手“卜派”，历经数十年仍然广受欢迎。

好莱坞在1980年决定拍摄同名真人版电影，外景地选在马耳他的这片港湾里，使得这个原本名字叫Sweethaven的“与世隔绝”的小乡村一下出了名。

根据E. C. Segar的连环画建造的这个村子，五彩的撞色村庄一景一物都是漫画的1:1还原。因为马耳他没有森林，村内建设的理发店、面包房、锯木场、鱼店、邮局、鞋匠铺甚至还有目的等19间木造建筑物的建筑所用的材料都从荷兰等地搬运过来。大力水手真人版电影拍摄完成后，当地人在保留并进一步还原动画片场景外，还增添了以“大力水手”为主的娱乐项目。他们将木制结构的屋子，刷上五彩斑斓的颜色，每个房屋都被各式精巧的卡通饰物所装点。

为了让游客更身临其境，村庄还增设了游戏屋、博物馆、电影院等娱乐设施。可以参观博物馆，在电影院看大力水手动画片，也可以看木偶戏。

游走在村内，还会遇到大力水手情景剧动画里的“奥利弗”会走出电影，招揽女游客作为看热闹的村民，男游客作欺负奥利弗的“坏人”，最后“卜派”出场，吃菠菜、解决坏蛋。将情景剧拍摄成片后，“卜派”对邀请游客一起到电影院。看这场即兴演出，满意的话可以花7欧元买下DVD，参与演出的游客，可能会被送上一套由自己亲自演出的“大力水手”DVD纪念片，DVD上还会有参与游客的名字。村庄里保留了一些拍电影是保留下来的小屋，打造成专门的拍摄地。

游客可以穿上动画角色的衣服，进行拍照。小村庄里还有画脸谱、做气球人、户外烤肉、做手工和玩任天堂游戏。

为了配合一些成年游客，这里还有一个迷你高尔夫球场，成年人可以免费品尝葡萄酒。菠菜是这个小镇内最受欢迎的蔬菜，与漫画同款的菠菜罐头则是最常见的装饰物，餐厅内菠菜汤是最畅销的菜肴。除此之外，作为地中海的海滨城市，小村庄内还有一些季节性的特色活动。夏天可以在这儿玩水蹦床、打水球、划船。12月可以在圣诞老人玩具城里参加圣诞节游行。

整个村庄就是个巨大的游乐场，入村就会有一张游玩导览图，不仅是孩子们的乐园，也是大人们的童年回忆。还有人带着回忆选择这里举办婚礼、度蜜月。

为了保护大力水手小镇的一景一物，也为了当地村民的经济收入，进入小镇需付门票14.5欧元（包含所有参观点、15分钟的快艇及游泳区和沙滩椅，但不包括餐厅消费），拿着“大力水手村”的门票，还可以在村庄的“水手酒吧”里兑换一份“水手套餐”（包括一份菠菜汤、一个小面包和一杯仙人掌果实酿成的酒）。

马耳他虽然是在地图上很难找到的欧洲小国，面积仅316平方公里。因为“大力水手村”，这里成为了欧洲著名的旅游海滨度假胜地，每年要接待客络绎不绝，他不仅是家庭度假的理想之地，也是极具特色文旅小镇。

“动漫IP+文旅小镇”这样的“美丽乡村”实验，极富想象力地让动漫卡通和乡村话语联系在了一起。这种有趣的混搭，碰撞出来的火花，会渐渐地、悄没声息地改变很多东西，包括休闲度假方式、亲子旅游方式等等，而那些风景、游人、故事，一切乡村里外的人们享受幸福的模样，正像夏花一样，简单地生长。

（三）中国杭州狐妖小红娘景区

围绕着《狐妖小红娘》的“爱情”主题，景区不仅真实还原了动漫中的经典场景，更为游客带来一系列祈愿美好爱情的新颖体验！景区通过大规模实景建设，还原剧情中原作的场景和人物，将狐妖世界和景区特色充分结合，打造极致的沉浸式体验，成为国内首个二次元国漫主题沉浸式夜游产品，是杭州继《印象西湖》《最忆是杭州》后的又一个标杆性夜间文旅产品。

临安河桥古镇的国漫主题沉浸式夜游，开启了国内首个“动漫+科技+夜游”全新体验模式的潮流，在还原狐妖小红娘各大名场面的同时，还结合景区场景特色进行了内容再创作，让游客可以一边逛景区、一边近距离见证一段段浪漫爱情故事，真实进入一个可触可感的狐妖小红娘世界，完美展现二次元的“涂山”城。景区运用时下最先进的技术手段，为广大漫迷和游客再现一个可触可感的二次元世界。项目采用国内实景演绎中最顶尖数字技术，以裸眼3D、全息成像、AR增强现实技术等，实现场景的沉浸感还原、高体感互动，让只存在于二次元世界中的场景浮现在河桥古镇中，将动漫中的经典片段以最沉浸的方式还原在观众面前。

   除了爱情故事，剧中经典战斗场面也是一大看点，景区运用了大型机模、特斯拉电圈等高科技手段，演绎了白月初协同涂山众妖力抗黑狐的情景。巨石人形态的石宽突然从庭院中站起，宛如泰山压顶般出现，使游客如临其境，愈发能感受到涂山大战的震撼激烈。景区不仅以沉浸感十足的演出让游客真实领略狐妖小红娘世界中的爱恋情仇，还特别设置了“涂山结缘登记处”“妖馨斋”等一系列主题打卡点，让游客化身涂山居民，与动漫角色一起进入真实的涂山世界。

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动漫IP赋能文旅发展的几点建议

（一）网络交互共享空间的协同在信息快速传播的网络时代，网络虚拟空间的协同功能可以极大地帮助暂时不能前往和即将前往该圣地的游客，日本各地域大多会开设专门的观光主页，刊载气候、旅游资源、近期活动等相关信息。策划定期、定量的限定型活动以提供保质保量的服务，对于活动开展，前期推广预热、中期展示效果、后期总结更新，都会在主页及时上传展示。除了信息发布外，由于活动是直接面对游客需求，因此许多观光主页上也设置了活动评价功能，以便收集评价并及时作出反馈。

（二）动漫IP线下沉浸场景融合每个城市的的背后都有不同的人文故事，因此应该首先去了解城市的背景，了解城市及乡村背后的非物质文化遗产、历史传承、自然景观以及丰富的动植物资源，继而将这些故事、物产、资源积累沉淀到创作中，给动漫编剧和设计者提供好素材，并指引创作的方向。进而使得动漫IP能够更好的打造文旅沉浸式场景，策划一系列主题互动活动，扩大城市超级 IP的知名度，在跳出粉丝圈的同时融入到其他圈中，促进人气发展。

（三）动漫IP服务消费者，定制独特风格内容“动漫IP＋文旅”是一种融合，是心智认知和物产的结合。动漫IP创作要了解消费者的用户习惯，结合流行元素，踩准人们的某种共同点和价值观，通过优质动漫IP创作，将每个城市的独特文化充分挖掘，进而借助消费。推动当地旅游文化的的复兴使消费者乐享成果，从而形成“动漫IP＋文旅”的完整闭环。在促进文化旅游融合发展进程中，动漫在无形中为文旅赋能，也为文化旅游提供了重要的途径与内涵，让大家通过丰富的视听想象的方式了解并投入文化旅游。美国著名学者Napier认为，“动漫是一种媒介，而不单单是电视或电影，更不单单是一种艺术风格”。动漫作为新兴的传播媒介形态与内容，这种方式具有形象化、娱乐性及通俗易懂等特点，与其它信息传播载体相比，有着得天独厚的优势。同时由于动漫的视觉图像可以跨越不同国家、不同民族的语言障碍，更易于实现文化的跨疆域传播，因此动漫在体现一个国家文化软实力的同时，更肩负着树立国家形象和传播民族文化的责任。动漫IP可使文旅场景更具备灵魂，以其自身的艺术化形象展现特定的品牌魅力深入人心，影响力大，号召力强，能够拉近消费者距离。动漫IP不仅赋予了文旅目的地独特的性格特点，也给予了其顽强的生命力。