文旅夜游，开启城市沉浸式深度体验

随着今年两会的召开，对于新形势下全国经济的新决策部署，“夜经济”等新型消费也将得到更多关注。此前国家发改委就曾多次表示：将多措并举促进消费回升，加快培育新型消费。这其中，助力“夜经济”的信号非常明显。

文化旅游产业，是一种高度融合的综合性产业，其中文旅夜游发展迅速，夜间时段的旅游收入占比也在逐日攀升，日间消费更倾向于游览与购物，而夜间消费则更加丰富多彩，包含餐饮、演出、娱乐及深度体验城市文化的慢生活消费方式。

随着现代城市的不断发展，人们的生活节奏越来越快，尤其在大城市。经历了白天繁忙的工作，人们需要在夜晚“蓄电”，夜游成为都市人放松身心的最佳选择，而夜景艺术灯光就是寓于美景中绝佳的视觉享受。

“文旅夜游”已成为2020年景观照明行业的关键词。那么，以下几个问题值得从事照明设计及工程行业的人士思考。

1. 如何定义一个有意义的夜游项目？

夜景、夜演、夜宴、夜购、夜娱、夜宿，夜游主体由这六大板块所构成，这六个方面要做有机链接，绑定形成一个商业逻辑及完整闭环，这才是实现夜游项目本真的意义。

成功的夜游项目至少实现以下四个价值之一：

● 政治价值，如实现城市形象及幸福指数的提升。
● 商业价值，如带动酒店、餐饮和零售业等产业经济复苏，解决部分市场就业率，亦或改善资金流，成功完成品牌输出。
● 文化价值，如博物馆陆续夜间开放化，鼓励从晚上六点以后不停业，让游览者收获与白天不同的参观体验，加强文化输出，及差异价值呈现。
● 社会价值，助力全民夜游，构建积极向上的社会风貌。

2. 一个成功的夜游项目应该具备哪些要素？

● 基础照明。强化刚需不动摇，在项目中，首先要保证基础照明，这是安全运行、有效流转的基本保障。
● 效果灯光。一些商业项目在设计阶段就提出准确的要求，通过灯光效果实现明确的引流，刺激产生二次消费。
● 交互设置。在基础照明+灯光效果的基础上，设置少量交互式的灯光装置，与游客“共振”。
● 文化母体。任何一个项目，最后的结果如果能产生黏性，那一定是在他的文化上，或者商业IP上产生的。
● 转换变现。这是所有商业上最后的一个闭环，如果最终不能变现，前面所做的任何工作都将没有意义。

3. 从灯光设计到文旅夜游，需要与哪些团队进行跨界融合？

● 文创方面的专业顾问，将品牌文化特色通过光影和新媒体艺术呈现，从品牌竞争关系中脱颖而出。
● 创编导团队，创编导团队是舞台表演、轻演绎、影视宣传媒介方面的重要体现，比如我们在陕西汉中的项目里，就必须要有编导团队将儒、释、道文化以脚本做成故事线，再利用新媒体艺术以及灯光形成文化内容呈现。
● 新媒体艺术顾问，解读文化部的相关政策导向及市场经济现状，辅助掌控夜游策划的尺度，以免把夜游做回到亮化阶段。
● 运营顾问，评估项目具备夜游开发的可行性，并不是所有产品现阶段都适合做文旅夜游，这个判断要依据景区年游客量数据及客群画像。

这样通过前期的顶层策划，商业逻辑以及文化运转上的打磨，来进行项目的整体设计，涵盖灯光、声效、新媒体艺术、交互共振等领域，实现项目策划的逻辑闭环。

4. 文旅景区夜景灯光秀应注意哪些设计要点？

● 文旅景区夜景灯光秀应该突出重点，打造核心区靓丽夜间景观，同时考虑到夜间观灯光秀造成的交通拥挤状况，应当分散夜间观景区域及景观节点，缓解安全压力。
● 景区各处可根据不同场景设置互动投影装置，而互动投影要有别致新奇的景观创意设计，景观灯光秀应该通过地形地貌及错落有致的山水特色来展现出其夜间特色。
● 在制造精品夜间网红景观灯光秀，拉动旅游消费的同时，还应该考虑针对旅客朋友们营造良好的夜间光环境，增强参与感与幸福感。

文旅夜游，将文化体验与城市风貌有机结合，用智慧和创新，点亮一座又一座城市的醉美夜色，突破传统夜游模式，用丰富精彩的“夜生活”感染每一位游览者。

文旅夜游离不开智慧照明的完美助力，以形式多样、魅力无穷的灯光效果促进“夜经济”发展，开启城市夜景新篇章。

--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
免责声明
本网所发布部分内容系网络转载，转载内容均会注明出处，部分文章因转载众多，无法确认原作者的，仅标明转载来源，还望谅解，如有侵权，请联系我们删除。
--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------